setembro 2022 MARCA PORTUGAL 37 princípios e estratégias das marcas comerciais para apoiar a promoção das qualidades, dos ativos ou potencialidades territoriais, como a disponibilidade e qualidade das infraestruturas urbanas ou regionais ou promoção de ativos paisagísticos naturais e culturais. A marca territorial pode ser descrita como uma prática que permite aos países construir ou modificar a sua imagem, promovendo-se como um lugar para as pessoas visitarem, in- vestirem, viverem e atraírem investimento es- trangeiro (Bartsch, Riefler, & Diamantopoulos, 2016; Dinnie, 2015; Lee & Lee, 2021). Outro objetivo consiste na construção de uma repu- tação para os seus produtos, serviços e capital humano, encorajando a competitividade das exportações. Marcas associadas a lugares são também implementadas com o objetivo de reforçar o sentido de pertença e identidade dos cidadãos. Cidades, áreas rurais, regiões e países adotam uma estratégia de marca de lugares ( place brands ) porque esta tornou-se central em po- líticas públicas de apoio ao desenvolvimento económico e social. Como exemplo de ativos territoriais promovidos através de estratégias de place branding referimos a marca de na- tureza territorial Where Tech Invests , que tem como objetivo a promoção de nove Cantões da Suíça, como lugares com ativos de qualidade para acolherem e expandirem investimentos de base tecnológica, quer industrial, quer de natu- reza científica. A agência de desenvolvimento e promoção Greater Zurich Area assenta a sua estratégia na combinação de um ambiente de negócios estável e fiável da Suíça (marca-país). Isto é desenvolvido através de ativos de base territorial, tais como, trabalhadores altamente qualificados com perspetivas de progressão de carreira, que a área metropolitana de Zurique oferece aos investidores, para uma expansão estratégica dos seus negócios. Minneapolis, no Estado do Minnesota, nos Estados Unidos, pro- move os seus valores e qualidades naturais pai- sagísticas, através de uma estratégia de marca de base territorial denominada de Cidade pela Natureza . O governo de Singapura, em par- ceria com atores locais privados e do setor da educação, promove esta cidade-estado como um local de negócios combinado a promoção de ativos paisagísticos – The Garden City com a qualidade dos ativos económicos e finan- ceiros oferecidos a investidores – Enterprise Singapore . A Costa Rica através da estratégia de marca Essential COSTA RICA , uma série de políticas públicas a favor da descarbonização,
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