42 MERCADOS Portugalglobal nº153 VINIPORTUGAL O reconhecimento do vinho português em mercados de monopólio A ViniPortugal, Associação Interprofissional do Vinho, fundada em 1996, é a entidade gestora da marca Wines of Portugal e está presente em quatro continentes. Para 2022, tem um Plano de Promoção que abrange 21 mercados estratégicos, entre eles a Noruega, onde aposta fortemente para o reconhecimento do vinho português. O mercado de vinhos da Noruega foi, em 2021, o 15º maior mercado em exportação em valor. A ViniPortugal exportou 14,3 milhões de euros, re- presentando cerca de 1,55 por cento das expedições e exportações totais desse ano. Comparando com o ano anterior, houve uma ligeira redução em valor e em volume, embora com um ligeiro aumento do preço médio (+0,64 por cento). A Noruega é um mercado importante na importação de vinho. Em 2020, foi o 16º maior importador de vinho no mundo e, também nesse ano, Portu- gal destacou-se como o sexto maior fornecedor de vinho em valor para este mercado. Foi ainda o segundo país que mais cresceu em valor em 2020, comparativamente a 2019. Portugal tem a sexta referência de vi- nho tinto mais vendida no mercado norueguês. Este é um mercado onde a procura de mais vinhos portugueses tem crescido, por isso, é um país que para a ViniPortugal assume maior im- portância. Ao analisar o crescimento das importações de vinho para a No- ruega nos últimos cinco anos, Portu- gal destaca-se como o terceiro país com maior crescimento anual em va- lor e em volume. A maior desvantagem que o mer- cado norueguês apresenta é o facto de ser um mercado de monopólio, pouco aberto a ações de educação e promoção das marcas. É um dos mo- nopólios com mais restrições em ter- mos de organização de parcerias no que concerne a ações de educação e promoção, dificultando a elevação da categoria Portugal junto do staff das lojas. Ainda assim, o sucesso dos vinhos portugueses neste mercado é evidente, levando a ViniPortugal a manter a aposta de promoção, certos de manter o sucesso de desempenho no mercado da Noruega. O investimento em promoção no mer- cado da Noruega é na ordem dos 68 mil euros, com uma aposta em ações que passam por eventos, formação
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