8 DESTAQUE Portugalglobal nº156 Podemos observar uma maior procu- ra (e consequente oferta) de produ- tos sustentáveis e cuja produção não impacta negativamente o planeta. Se antes havia uma clara tendência para o consumo massivo e pouco cons- ciente, agora tanto consumidores como empresas procuram integrar a sustentabilidade no seu dia-a-dia. Mais que uma moda ou objeto de iniciativas pontuais, a sustentabili- dade começa a surgir como palavra de ordem. Há uma transformação a acontecer nas marcas, que começam a implementar processos de produ- ção sustentáveis e apostam no eco- design , com a escolha de matérias- -primas sustentáveis e introdução da tecnologia e materiais inovadores, que não só aumentam a qualida- de dos produtos, como reduzem os impactos negativos no planeta. Dis- cutem-se e aplicam-se também mo- delos de distribuição que reduzam a emissão de CO 2 , e surgem novos conceitos, como a slow-fashion , em oposição à fast-fashion , que não só relevam a produção e os materiais utilizados, como as condições de pro- dução e dos trabalhadores. Quando se fala em produto sustentá- vel, há que ter clara a distinção entre um produto de produção sustentável ou um produto sustentável propria- mente dito. Um produto pode ter uma produção sustentável sem que o seu consumo assim o seja. Há muitas marcas que optam por más práticas, como greenwashing , enquanto outras marcas nascem do próprio concei- to de sustentabilidade, colocando-o como base e fundamento do negócio e incorporando-o nas suas estratégias como seu propósito e missão. Não são só as empresas e os consu- midores que dão sinais de adesão a esta prática, também as políticas e os incentivos apontam nesta direção. A Agenda 2030 das Nações Unidas, de- finida em 2015, incorpora 17 Objeti- vos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), entre eles assegurar os padrões de Produção e Consumo Sustentáveis, com uma gestão responsável de re- cursos com vista a uma melhoria da eficiência energética e implementa- ção de infraestruturas sustentáveis, garantindo também serviços básicos, trabalhos decentes e uma melhoria da qualidade de vida para todos. Se quando pensamos em sustentabili- dade surge logo a ideia de reduzir os impactos ambientais, a verdade é que o conceito vai muito para além disso e tem uma interpretação muito mais ampla. Na sustentabilidade há várias vertentes a considerar além da am- biental, como os impactos sociais e económicos de um produto e da sua produção, e possíveis questões de éti- ca associadas ao processo.
Baixar PDF
Arquivo