novembro 2021 DESTAQUE 7 MADE IN PORTUGAL naturally é a marca chapéu criada pela AICEP – Agência para o Investimento e Comér- cio Externo de Portugal para comuni- car no mercado internacional a oferta portuguesa das fileiras Casa e Mate- riais de Construção. Esta marca tem como missão focar, profissionalizar e agregar a oferta portuguesa, permi- tindo um reconhecimento imediato do potencial do produto, apoiado na imagem de um país moderno, inova- dor e criador de tendências. MADE IN PORTUGAL naturally é já uma referên- cia distintiva, adotada pelas Associa- ções empresariais que representam os setores e subsetores destas fileiras nos principais certames e eventos interna- cionais, apresentando uma imagem única e identificadora do país. O objetivo da campanha digital MADE IN PORTUGAL naturally foi dar a co- nhecer a inovação ancorada na qua- lidade e tradição dos produtos produ- zidos em Portugal e a sua oferta de valor diferenciadora nos mercados de Alemanha, Canadá, Espanha, Estados Unidos, França e Reino Unido, sendo especialmente dirigida aos compra- dores profissionais, mas também o consumidor final, que tem acesso a toda a informação divulgada junto dos media e publicada no site www. portugalnaturally.pt. Sustentabilidade é o valor base desta campanha, na medida em que é um dos requisitos mais apreciados pelos consumidores estrangeiros, diferenciando a oferta MADE IN PORTUGAL no mercado in- ternacional. Mas a oferta portuguesa destas fileiras envolve outros atributos que a distingue: saber-fazer, autentici- dade, tradição, design , inovação, qua- lidade e customização. parte do mundo, pode visitar e conhe- cer os produtos das duas fileiras em diferentes ângulos, nos vários espaços e ambientes decorados, com a possibi- lidade de clicar nas peças para aceder a mais detalhes, direcionando-os tam- bém para os websites das empresas. A campanha conta também com um vídeo promocional que nos leva numa viagem por um país de emoções e atri- butos únicos, destacando em especial a tradição e a inovação, e sublinhan- do a capacidade agregadora da oferta portuguesa. Todos os suportes da cam- panha estão disponíveis no site www. portugalnaturally.pt onde é possível aceder igualmente a um diretório de empresas, promovendo o contacto di- reto com a oferta nacional, potencian- do parcerias e negócios internacionais. A campanha foi desenhada de forma a promover e cruzar os diferentes se- tores, como o mobiliário, iluminação, têxteis, e também os pavimentos e cerâmica, integrando-os num conceito de lifestyle e, assim, despertar os senti- dos e uma experiência diferenciadora de soluções únicas e exclusivas da ofer- ta nacional, motivando a curiosidade. Casa e Materiais de Construção As fileiras Casa e Materiais de Cons- trução agregam um universo de cerca de 20 mil empresas, que no seu con- junto garantem uma oferta integra- da, consistente e única. Juntas repre- sentam mais de seis mil milhões de euros e têm um peso nas exportações nacionais de bens de cerca de 10 por cento, com potencial de crescimento e que a AICEP, com esta iniciativa, pretendeu alavancar. tudo, pela confiança que o seu patri- mónio de know-how inspira no mer- cado internacional. Conta com mais de 7.600 empresas e emprega cerca de 61 mil colaboradores. Os setores mais representativos são o mobiliário e o têxtil-lar, sendo os principais merca- dos de exportação o francês, espanhol, americano, britânico e alemão. O valor das exportações da fileira ronda os 2,5 mil milhões de euros, o equivalente a 4,1 por cento das exportações nacio- nais de bens, e envolve 177 mercados de destino. Os Materiais de Construção portugue- ses apostam na inovação e na tecno- logia, acompanhando as novas ten- dências e disponibilizando uma oferta diversificada, de elevada performance , sofisticação e design . Esta fileira inte- gra os setores de Rochas Ornamentais, Cerâmica, Madeira, Cortiça, Metais, Cimento, Gesso, Betão e Suas Obras, Plástico, Tintas e Vernizes, e Vidro, en- volvendo mais de 12 mil empresas e empregando perto de 100 mil pessoas. Com uma clara vocação exportadora, vende para 186 mercados, sendo os principais Espanha, França, Alemanha, Reino Unido, Angola e Estados Unidos da América. O valor das exportações ronda os 3,7 mil milhões de euros e tem um peso nas exportações nacio- nais de bens de 6,1 por cento. Pela primeira vez, a AICEP desenvol- veu, no âmbito desta campanha, uma exposição 360º, um showroom onde é possível conhecer a qualidade da oferta portuguesa fazendo uma visita virtual a uma residência integralmente decorada com produtos portugueses e que qualquer pessoa, em qualquer A fileira Casa é marcada pela tradição na arte de saber-fazer, elevada qualida- de e customização. Integra os setores do Mobiliário, Iluminação, Têxteis-lar e Utilidades domésticas (cerâmica, cute- laria, loiça metálica, vidros e cristais) e é reconhecida pela sua capacidade de inovar, de criar tendências e, acima de
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