novembro 2021 ENTREVISTA 23 Como avaliam globalmente a Campanha internacional MADE IN PORTUGAL naturally ? Que importância atribuem à criação da marca MADE IN PORTUGAL naturally e à sua utilização na promoção destas fileiras e das suas empresas em eventos internacionais? emerge sempre, nestas matérias, um resultado superior à soma das partes. O reforço de iniciativas de promoção interna- cional de Portugal, neste caso específico das fileiras Casa e Materiais de Construção, são sempre bem-vindas e de interesse público na- cional. Um setor com uma grande diversidade de produtos, que cresceu mais de mil milhões de euros de exportações em poucos anos e que exporta para quase todo o mundo mais de 70 por cento da sua produção, altamente dependente da promoção do seu design as- sociado às respetivas marcas, da transmissão de sentimentos, emoções, imagem e notorie- dade, da capacidade de proximidade, marke- ting permanente e da representação comercial internacional, exige um esforço coletivo cuja possibilidade e alcance não se esgota nem na capacidade de um único projeto, associação ou de uma única empresa portuguesa, normal- mente de pequena dimensão, nem num único modelo de abordagem e presença nos dife- rentes mercados internacionais com diferen- tes tendências, culturas, hábitos de consumo e poder de compra. Do esforço de articulação e complementaridade de ações e iniciativas A presença em eventos internacionais, não obstante “o novo normal”, continua a ser, na nossa opinião, uma obrigatoriedade. Os even- tos em que a AIMMP participou recentemen- te demonstram que chegar primeiro tem sido uma forte vantagem! Os compradores interna- cionais voltaram às feiras com maior vontade de “tocar” nas peças, de conhecer os exposito- res e de criarem laços pessoais com relações co- merciais vivas que lhe confiram a troca de con- tactos com credibilidade e sequência futura. Quando a este fenómeno associamos a ausência de alguns concorrentes internacionais que, pela sua grande dimensão, ausência de planeamen- to de presenças internacionais no contexto da incerteza em que vivíamos, bem como a maior dificuldade de ajustamento das suas estruturas ao retomar destas atividades de promoção tão rápido quanto a AIMMP tem conseguido, para além do reconhecimento da marca PORTUGAL, hoje mais do que nunca afirmado como um país europeu de referência, moderno, com capaci- dade de design e saber-fazer, então o MADE IN PORTUGAL naturally que temos utilizado tem sido uma mais-valia para a promoção do país e desta fileira. https://aimmp.pt/
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