outubro 2021 MERCADOS 21 ITÁLIA, UMA MARCA DE RECONHECIMENTO MUNDIAL A pesquisa “BE-ITALY 2020”, rea- lizada pela IPSOS (prestigioso ins- tituto italiano de pesquisa) em 20 países, analisou a imagem e a atra- tividade da Itália e das marcas ita- lianas no mundo, em especial sobre a perceção e o reconhecimento do Made in Italy. O conhecimento da Itália é confirmado como “alto”, encontrando-se entre os três paí- ses mais conhecidos no mundo e com uma opinião geral positiva. A sustentabilidade como critério de avaliação de empresas no mundo é reconhecida: os italianos, em com- paração com outros países, dão maior atenção à sustentabilidade das empresas. Segundo a análise da CONFINDUS- TRIA (Confederação das associa- ções industriais), o BBF (Bonito e Bem Feito) continua a ser o prin- cipal elemento de competitividade do Made in Italy . A facilidade de reconhecer a “italianidade” como característica de um produto e de o apreciar, consolidou-se ao longo do tempo em todo o mundo. Por isso, os consumidores estão dispos- tos a atribuir um valor mais elevado aos produtos italianos e estão disponí- veis a pagar mais pelo Made in Italy . A BBF representa a bandeira do es- pírito italiano no mundo: incorpora todos os ativos que representam a ex- celência italiana em termos de design , atenção aos detalhes, qualidade dos materiais e mão-de-obra qualificada. São produtos de alta qualidade que se distribuem por todos os setores de produção, mas que encontram a má- xima expressão nas produções mais ligadas ao gosto e à criatividade. Deste ponto de vista, o BBF é a ex- pressão mais reconhecível do Made in Italy , retomando os traços mais característicos do património cultural italiano, as suas tradições, as suas pai- sagens e obras de arte, contribuindo para compor a imagem de uma Itália produtiva. Nesse sentido, o BBF, além de representar uma fatia importante das exportações italianas, é o motor de todas as exportações italianas, ten- do não só um valor económico, mas também imaterial. Os pontos focais do BBF são os chamados “três F”: “Fashion, Food and Furniture”. Em 2021, a Itália no BBF está a crescer mais do que a França (+6,5 por cento de bens exportados). Alguns seto- res sofreram mais com a pandemia, em especial os segmentos dos ócu- los, da joalharia, do calçado e do vestuário. Os países com maior potencialidade para a Itália são os EUA, a Rússia, os Emirados Árabes Unidos e, em ge- ral, todos os países onde se verifica um aumento forte da riqueza (Índia, Turquia, Arábia.). Os maiores con- correntes são China e Alemanha. Outros setores com grande poten- cialidade no que respeita ao Made in Italy são os veículos a motor e o setor farmacêutico. Com o “Plano Desbloquear Itália”, de 2014, o governo quis imple- mentar um programa especial de promoção do Made in Italy e de atração de investimento. O plano teve como objetivo aumentar o número de empresas, em especial as PME, que operam no mercado global, ampliando a participação italiana no comércio internacional, valorizando a imagem do Made in Italy no mundo, e apoiando o in- vestimento estrangeiro em Itália.
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