34 MERCADOS Portugalglobal nº110 tes e 7,7 milhões de turistas, em 2017, Praga é a 7ª região mais rica da Europa. É uma cidade com enorme potencial, sendo hoje um local de eleição para muitas marcas internacionais que visam penetrar os mercados da Europa Central e Oriental e de multinacionais que aqui pretendem localizar os seus escritórios. O aumento progressivo dos salários médios tem dotado o consumidor checo de um crescente poder de compra, estimulando a procura de produtos de valor acrescentado e de consumos sofisticados, de luxo, ou simplesmente diferentes. A procura incide, cada vez mais, sobre produtos de qualidade/gourmet, seja a nível da gastronomia, têxtil, vestuário, design ou arquitectura, sendo que neste contexto os produtos portugueses podem marcar a diferença. A presença crescente neste mercado de produtos mediterrânicos como vinhos, azeite e azeitonas, denota simultaneamente a potencialidade dos produtos portugueses e a importância da sua diferenciação e comunicação adequada. O sector agro-alimentar é seguramente uma promessa que merece ser explorada. O desenvolvimento das relações bilaterais não se limita à esfera económi- ca. O número crescente de ligações aéreas directas Lisboa/Praga, Porto/ Praga tem vindo a estimular o fluxo turístico. Cada vez mais, Portugal é escolhido como destino turístico pelos checos e, segundo previsões estatísticas, é possível verificar que esta tendência se irá manter. A região mais procurada pelos turistas checos é a Ilha da Madeira. Mas, cada vez mais, também, Lisboa, o Algarve e o Porto. Por seu lado, o mercado laboral checo tem vindo atrair um número crescente de portugueses qualificados. Classificado como 25º país mais atractivo do mundo, em termos de condições e oportunidades de trabalho, e considerado o primeiro da Europa Central e Oriental, continua a registar uma procura considerável de mão-de-obra qualificada, particularmente, na área de I&T. Os intercâmbios de estudantes são cada vez mais frequentes, seja na área do Erasmus seja na Medicina, sendo este país destino importante para largas centenas de futuros médicos portugueses que se formam em Praga e Pilsen, na Universidade Carolina, em Brno, na Universidade Masaryk e ainda em Olomouc, na Universidade Palacky. Também a língua portuguesa vem cativando o interesse da população checa, que aprecia as suas potencialidades perante o vasto mundo lusófono e os respectivos mercados emergentes. Como resultado, é crescente o número de instituições que providenciam aulas de português. Face aos destinos tradicionais dos produtos e serviços portugueses, é de relevar a oportunidade de abordar este mercado, aconselhando a reconhecer, de forma realista e com sentido estratégico, que ainda há largo campo para amplificar e dinamizar as relações económicas e comerciais bilaterais. embport@mbox.vol.cz *A autora escreve de acordo com a grafia antiga.
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