16 DESTAQUE Portugalglobal nº163 COMPARADOR DE MERCADOS AJUDA EMPRESAS A DECIDIR PARA ONDE EXPORTAR Identificar os mercados certos para onde exportar é um passo fundamental na jornada de internacionalização de qualquer empresa, mas requer a análise de muita informação. Para ajudar as empresas a escolher os melhores destinos para os seus produtos ou serviços, a AICEP acaba de lançar o Comparador de Mercados, uma nova ferramenta que, a partir de dados relevantes como as vendas de determinado produto num país ou as tarifas aplicadas, ajuda a selecionar os mercados para onde exportar. Esta ferramenta de Business Intelligence está já disponível em portugalexporta. pt e permite avaliar os mercados onde as empresas podem ter mais sucesso a partir de indicadores fundamentais como a dinâmica económica e comercial dos mercados, a concorrência internacional, os preços médios praticados e até a forma como Portugal se posiciona no que se refere a determinado produto. Como utilizar o Comparador? No início da pesquisa é possível se- lecionar até três países para os quais a empresa pretende exportar. Os da- dos relativos a esses países serão de- pois apresentados em vários gráficos e tabelas que ajudarão a analisar as diferenças entre os mercados, e é nesses que se centrará a informação apresentada ao longo da utilização da ferramenta. Caso o objetivo seja analisar apenas um dos países basta selecionar a caixa “Apenas”, que se encontra ao lado do nome do país. Após escolher os mercados deve–se selecionar um setor específico e o tipo de produto que pretende exportar. No exemplo aqui apresentado foram selecionados três mercados – EUA, Hong Kong e Reino Unido – e o se- tor calçado. Os mapas apresentados como resultado da pesquisa dão–nos o valor total das importações mun- diais e de Portugal, sendo representa- dos a azul claro os países com valores mais baixos e a azul escuro os que re- gistaram valores mais elevados. Na página “Importações por Mer- cado” é apresentada a evolução do total das importações e do saldo da balança comercial de cada país. No lado direito do ecrã, na área bran- ca, são apresentados dois gráficos que mostram o comportamento dos mercados selecionados no que se re- fere às importações e à sua relação comercial com o mundo. Enquanto isso, do lado esquerdo são apresenta- dos dois gráficos com a evolução das importações a Portugal e da balança comercial com Portugal. Na caixa cinzenta, à esquerda, é pos- sível analisar a quota de mercado dos cinco principais mercados fornece- dores de calçado (agregados ou por mercado selecionado). Para conhecer os principais mercados fornecedores a determinado país é necessário sele- cionar esse mercado. A página “Preços e tarifas” sumariza a informação do valor total das im- portações e do preço médio de im- portação a Portugal, ao mundo ou ao fornecedor (quando selecionado).
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